今年的“雙11”來得格外“早”。從10月中旬開始,各大企業(yè)品牌、電商平臺便已陸續(xù)啟動了“雙11”促銷活動。與此同時,伴隨當(dāng)前家電以舊換新活動的如火如荼,我市家電企業(yè)積極響應(yīng),線上線下協(xié)同發(fā)力出臺節(jié)點(diǎn)營銷政策,通過以舊換新與“雙11”的聯(lián)動,助力更多消費(fèi)者家電換新,促進(jìn)我市家電消費(fèi)持續(xù)提升。
記者從我市蘇寧易購、京東五星處了解到,乘著以舊換新的東風(fēng),今年,兩家企業(yè)早早開啟了“雙11”主題促銷活動。并且,在“雙11”活動期間,消費(fèi)者購買家電不僅可以享受政府以舊換新專項(xiàng)補(bǔ)貼,還可以參與平臺推出的各項(xiàng)促銷活動,通過疊加優(yōu)惠得到更實(shí)惠的價格。
“從數(shù)據(jù)來看,以舊換新補(bǔ)貼疊加京東五星的促銷活動,‘補(bǔ)上加補(bǔ)’的方式讓消費(fèi)者‘省上再省’,進(jìn)一步釋放了家電消費(fèi)潛力。”據(jù)京東五星徐州區(qū)域負(fù)責(zé)人介紹,截至當(dāng)前,京東五星徐州區(qū)域的以舊換新訂單已完成3.5萬余單。
“通過補(bǔ)貼疊加,我想買的產(chǎn)品價格省了將近一半!”近日,市民秦女士在京東電器城市旗艦店徐州友誼店購買了一臺海信牌85英寸的電視、一臺小天鵝洗衣機(jī)和一臺海爾掛機(jī)空調(diào),享受到實(shí)惠的她高興地向記者展示了訂單的具體優(yōu)惠力度:“3件產(chǎn)品原價共計(jì)18197元,參加‘雙11’門店優(yōu)惠活動后是12450元,再享受政府補(bǔ)貼20%,最后3件到手價只用了9879元!”
“今年‘雙11’趕上以舊換新的新政策,活動多力度大,疊加政府補(bǔ)貼、廠家補(bǔ)貼、店慶補(bǔ)貼后,消費(fèi)者在京東電器購物至高可省50%!睋(jù)店內(nèi)銷售人員介紹,當(dāng)前,京東五星不僅有預(yù)存100元得300元、提前預(yù)約滿額加送400元購物卡、店慶折上折滿額至高返2000元購物券等“真金白銀”的優(yōu)惠,企業(yè)還特別推出了購物抽黃金大獎等額外的福利互動。
在蘇寧易購,以舊換新和“雙11”的聯(lián)動同樣火熱。10月14日,蘇寧易購聚焦“萬店齊補(bǔ),不止5折”,以“11.11全民嘉年華”大促打響了“雙11”節(jié)點(diǎn)的營銷。在全面承接政府以舊換新20%補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上,聯(lián)合工廠品牌加大資源投入,整體優(yōu)惠低至5折。
“雙11”期間,蘇寧易購還聯(lián)合海爾、美的、海信、松下、老板等百大品牌全面推出超10000款新品,加大產(chǎn)品供給。同時,推出“買家電送清洗、直播百萬紅包、1360元大額津貼”等優(yōu)惠,為消費(fèi)者帶來更大補(bǔ)貼力度、更簡單購買流程、更多“新質(zhì)”家電,打造“一站式家電換新”的優(yōu)質(zhì)平臺。
據(jù)徐州蘇寧易購數(shù)據(jù),自9月7日新一輪國補(bǔ)政策開展以來,截至10月31日,已在全市使用補(bǔ)貼資金1689萬元。直接帶動蘇寧易購銷售9247萬元,較去年同期增長39%;以舊換新用戶數(shù)量增長達(dá)81%,客單價同比提升32%。
“疊加金九銀十消費(fèi)旺季,我市家電以舊換新工作進(jìn)展順利,新一輪政策效應(yīng)加快釋放,有力促進(jìn)相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型,為下半年我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。”市商務(wù)局市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)處處長王永知表示,“政企雙補(bǔ)”有力拉動了消費(fèi)熱情,眼下,在“雙11”大促的熱度加持下,將助力我市家電消費(fèi)市場迎來新的增長點(diǎn)。本報記者 劉淑婷
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