出品 | 虎嗅科技組
作者 | 丸都山
編輯 | 苗正卿
頭圖 | 虎嗅拍攝
與王健林一樣,雷軍也有一個(gè)小目標(biāo):成為國內(nèi)車企老板里開車最好的之一。
7月19日,小米舉辦了雷軍的第五次個(gè)人年度演講,這位小米掌舵人花費(fèi)20分鐘,講述自己如何一步步考取賽車執(zhí)照、學(xué)會漂移的故事。
期間,雷軍還分享了一則自己在吐魯番試車的軼事:當(dāng)?shù)氐奈鞴嫌执笥痔穑抑灰迕X一公斤,自己特意買了十幾個(gè)帶回北京,但支付了相當(dāng)于西瓜價(jià)格百倍的運(yùn)費(fèi)。
作為深諳互聯(lián)網(wǎng)玩法的企業(yè)家,雷軍對于演講節(jié)奏的掌控可謂爐火純青,一邊用個(gè)人經(jīng)歷去側(cè)面描寫小米在造車上精進(jìn),一邊又用無關(guān)緊要的趣事來拉動與觀眾的距離。
讓人感覺,臺上站著的仿佛不是一位身價(jià)千萬的老板,而是你大學(xué)上鋪的兄弟,在多年重逢后分享他創(chuàng)業(yè)路上的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
當(dāng)然,雷軍的這份坦然,可能更多來自于小米SU7帶來的底氣。
根據(jù)小米官方公布的數(shù)據(jù),這款車在今年3月發(fā)布時(shí),僅僅用了27分鐘,訂單數(shù)就突破5萬輛,雷軍也在演講現(xiàn)場表示,力爭全年交付12萬輛。
不過,另一邊的主營業(yè)務(wù)——手機(jī)與IoT,似乎慢了下來。
在個(gè)人年度演講結(jié)束后,雷軍短暫休息后就繼續(xù)主持了新品發(fā)布會,包括兩款折疊屏手機(jī)、Redmi品牌旗艦手機(jī)、以及多種小米生態(tài)鏈產(chǎn)品悉數(shù)亮相。
但這些產(chǎn)品普遍中規(guī)中矩,就像這次發(fā)布的折疊屏手機(jī)一樣,挑不出什么毛病,但似乎也沒有讓人感到意外。
“好飯也怕晚”
在本次發(fā)布會上,小米將兩款折疊屏產(chǎn)品放在了C位——Mix Fold 4與Mix Flip。前者是小米“大折疊屏”的第四代機(jī)型,后者則是小米首款“小折疊屏”產(chǎn)品。
先說Mix Fold 4,硬件上延續(xù)了小米的一貫作風(fēng),各項(xiàng)配置拉滿,同時(shí)也針對折疊屏手機(jī)的特性做了重點(diǎn)優(yōu)化和升級。
比如折疊屏手機(jī)一直飽受詬病的可靠性問題。小米首次為這款機(jī)型引入了全碳架構(gòu),采用一種名為“T800H”的高強(qiáng)度碳纖維材料來提升抗沖擊強(qiáng)度。
為了解決續(xù)航問題,小米又對主板進(jìn)行了重新設(shè)計(jì),三層五面的立體主板讓空間利用率大幅提升,這樣就給電池留出了更多空間。雷軍在發(fā)布會現(xiàn)場表示,Mix Fold 4的電池管理系統(tǒng)包含“1顆小米澎湃P2快充芯片、2顆小米澎湃G1電池管理芯片和1顆小米R1均流芯片。”
先不說這些芯片具體能效如何,在立體主板重新設(shè)計(jì)后,5100mAh容量的大電池是實(shí)打?qū)嵉,Mix Fold 4的續(xù)航時(shí)間應(yīng)該能夠得到保證。
另外值得一提的是,小米在這款厚度僅為9.47mm(折疊狀態(tài)下)的機(jī)型中,放置了全焦段四攝鏡頭模組,其中包含一枚潛望式長焦鏡頭,以及一枚浮動對焦鏡組,考慮到兩者都具備前后伸縮的機(jī)械特性,能放在這么輕薄的機(jī)身中確實(shí)有些難度。
在本場發(fā)布會上,小米還對缺席的“小折疊屏”品類進(jìn)行了補(bǔ)足。
全新發(fā)布的Mix Flip在硬件配置上同樣拉滿,不過多闡述,但這款機(jī)型的設(shè)計(jì)確實(shí)值得好好說道說道。
首先,小米為這款手機(jī)搭載了一個(gè)4.01英寸的全功能外屏,這在小折疊手機(jī)上是非常罕見的,業(yè)內(nèi)此前更多的做法是留一個(gè)小窗口,用于合屏狀態(tài)下信息提示或是攝像頭的視窗。
這塊全功能外屏的意義在于,即便在屏幕關(guān)合狀態(tài)下,用戶也可以通過外屏完成大部分應(yīng)用的操作,這其實(shí)是延續(xù)了行業(yè)內(nèi)此前對大折疊屏手機(jī)的開發(fā)思路。
為此,小米還對常見的200多款A(yù)PP進(jìn)行了適配,并且將外屏劃為左右兩個(gè)區(qū)域,左邊顯示輔助功能或小窗,右邊3.5英寸的區(qū)域顯示APP界面——剛好符合喬布斯對于單手操作手機(jī)的理想尺寸的定義。
在這款機(jī)型上,一定程度反映了近些年小米在產(chǎn)品開發(fā)上的策略變化,從最早的無腦堆料逐漸向“設(shè)計(jì)導(dǎo)向”過渡,在功能實(shí)現(xiàn)方面,也可以做到幫助用戶豐富使用場景。
但問題是,小米的這款“小折疊屏”出現(xiàn)的實(shí)在是太晚了,在折疊屏普及的第六個(gè)年頭,小米是唯一一家今年才發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品的頭部廠商。
這直接導(dǎo)致了一個(gè)問題:小米在這個(gè)賽道中,幾乎沒有攢下用戶聲量。
根據(jù)IDC發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),今年一季度國內(nèi)折疊屏市場份額中,小米出貨占比僅為0.9%,與已經(jīng)消失在主流視野中的聯(lián)想手機(jī)相當(dāng)。
此時(shí),小米想要通過這兩款產(chǎn)品在折疊屏市場翻盤,恐怕難度很大。
小米為什么變慢了?
實(shí)際上,小米在小折疊屏上的“后知后覺”非常地矛盾。
早在2020年,雷軍就喊出過“沖擊高端”的口號,而在手機(jī)市場高度內(nèi)卷的這幾年,折疊屏幾乎是唯一能支撐高溢價(jià)的品類,但小米卻亦步亦趨。
在7月17日,雷軍曾在B站的個(gè)人號上發(fā)布一條視頻:《為什么小米現(xiàn)在才出小折?》
視頻中,雷軍表示小米在小折疊屏的開發(fā)上,已經(jīng)持續(xù)了5年,但前代原型機(jī)的體驗(yàn)并沒有盡善盡美,直到Mix Flip上,小米才認(rèn)為是時(shí)候做量產(chǎn)了。
在筆者看來,這樣的說法實(shí)在無法令人信服,一方面小米幾乎有著行業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)最豐富的手機(jī)產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì),絕不至于在小折疊手機(jī)上探討五年,另一方面,上游產(chǎn)業(yè)鏈也早已成熟,也不用耗時(shí)做器件研發(fā)。
更大的可能性,應(yīng)該還是小米在觀察市場反應(yīng)。
小折疊屏最開始問世時(shí),大多數(shù)人都認(rèn)為這是個(gè)“美麗的廢物”,但從市場反饋來看它的確斬獲了許多年輕用戶群體的喜愛,小米在看到這一市場趨勢后才決定下場。
另一方面,雖然小折疊屏手機(jī)定價(jià)較高,但目前大部分廠商在這個(gè)產(chǎn)品上幾乎都是在“賠本賺吆喝”。
這一點(diǎn)可能也是小米所擔(dān)心的,如果翻看這家公司近一年的財(cái)報(bào),就能發(fā)現(xiàn)它各項(xiàng)經(jīng)營數(shù)據(jù)幾乎在行業(yè)中一騎絕塵。
以今年一季度為例,小米期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收755億元,同比增長27%;經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)65億元,同比增長100.8%;毛利率達(dá)到22.3%,同比增長2.8個(gè)點(diǎn)。
而對于“雙線作戰(zhàn)”的小米來說,在保證汽車業(yè)務(wù)順利開展的同時(shí),手機(jī)及IoT業(yè)務(wù)必須得為公司提供持續(xù)的現(xiàn)金流。
因此,在過去的核心業(yè)務(wù)上,小米的戰(zhàn)略只有一條:一切求穩(wěn)。
這點(diǎn)自小米13系列發(fā)布后的歷代機(jī)型上都能看出,普遍挑不出毛病,但也沒什么驚艷之處。
不過,求穩(wěn)并不能保證不被競爭對手趕超。根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),今年一季度,小米在國內(nèi)市場的出貨量同比上漲8.6%,但由于華為的強(qiáng)勢回歸,小米仍被擠出了前五名的位置,以14.6%的市場份額位列第六。
雖然小米的經(jīng)營數(shù)據(jù)足夠優(yōu)秀,但這也絕對是個(gè)值得警醒的信號。在友商持續(xù)追趕下,接下來該如何平衡各業(yè)務(wù)之間的發(fā)展,將是留給賽車手雷軍的一次“大考”。
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